缩小APK，增加下载量
你的APK大小是如何影响下载转化率的
自从 Android Marketplace （Google Play 的前身）在 2012 年 3 月上线以来，app 的平均大小增长了四倍。随着移动 app 的不断成熟，开发者们不断增加新的特性来服务和吸引用户，这使不少人从中受益。然而，随着 app 的特性越来越多——更多 SDK、更高分辨率的图片、更好的图形—— APK 也变得越来越大。在本文中，我讨论了 APK 大小的重要性，并且分析了 Google 在过去 2 年中所做的用户体验研究的结果。
下载的 APK 的平均大小随时间的变化（Google 内部数据）
发现 APK 在变大之后，我们分析了 APK 大小对下载转化率的影响。我们发现，更小的 APK 对应着更高的下载转化率，对于新兴市场中的用户而言尤其如此。在许多开发者把注意力投入到向新市场（特别是新兴市场）扩张中去的情况下，关注 app 的大小就显得很重要。
APK 大小是否会影响下载转化率？
为了研究 APK 大小对用户的选择是否有显著影响，我们分析了用户在浏览了 Play store 中的一个项目之后成功下载这个 app 的百分比。
在 App store 的相应页面中，你可以通过点击“Read More”看到一个 app 的大小。
这看起来还是有些意义的！总的来说，我们发现在小于 100 MB 的情况下，APK 大小和下载转化率之间存在负相关。一个 APK 的大小每增长 6 MB，下载转化率就有 1% 的降低。在市场团队使用 A/B 测试来优化下载转化率的情况下，APK 大小会有重大影响。
这个下降中的一个重要部分不是因为用户选择了不下载，而是下载由于种种原因没有成功。我们发现，一个 10MB 的 app 的下载完成率将比 100MB 的 app 高大约 30%。
这可能是因为：
- 用户考虑了需要下载的数据量（以及数据的价格）。
- 在他们的移动网络或 wifi 中的 下载所需时间 （人们经常陷入“我现在就要这个 app！”的思维模式）。
- 下载过程中的 网络连接性问题。
人们对 APK 大小的偏好和下载转化率是否会因地域而异？
这是一个好问题，答案是肯定的。在新兴市场中，有许多没能使用到稳定 wifi 的用户，他们需要支付流量的费用。
超过 50% 的印度和印尼安卓智能手机用户完全没有 wifi。所以如果一个用户需要下载一个 app，他很可能要为 APK 的每一 MB 付费（Google 内部数据，2017年）。
印度 wifi 普及率调查 (Google 内部安卓用户调查)
与之相似, 出于流量价格和存储空间的考虑，新兴市场中大约 70% 的用户会在下载前考虑 app 的大小。
被调查的印尼用户中会在安装时考虑 app 大小的人所占百分比 (Google 内部安卓用户调查)
安装时会考虑 app 大小的用户这样做的原因 (Google 内部安卓用户调查)
我们可以看到，这些市场偏好非常显著。比如，新兴市场（如中东、非洲和东南亚）用户下载的 APK 的平均大小，是发达市场（如美国和西欧）的四分之一。
APK 大小中位数，根据下载量加权，按市场分类。绿色 = 更大的中位数 APK 大小，红色 = 更小的 中位数 APK 大小（Google 内部数据）。
研究下载转化率数据，就可以发现新兴市场（如印度和巴西）和发达市场（如日本、美国和德国）相比，在面对越来越大的 APK 时会有不同的反应。
APK 每缩小 10MB 对应下载转化率的增加，按市场分类（Google 内部数据）。
从上图中，我们可以看到 APK 缩小 10MB，在印度和巴西造成的影响会比德国、美国和日本更大。从 APK 中移除 10MB 内容，在新兴市场中对应着 下载转化率 2.5% 的增长。
让我们把实际的数字填入下载转化率的增长中：如果你的 app 在印度每个月有 10000 下载量，转化率 20%，缩小 10MB 可以使得下载量每月增加 1140 左右。
最后，当把非游戏的 app 和游戏比较时，我们可以在下载转化率和 APK 大小之间看到类似的关系。但是，对于超过 500MB 的游戏而言，用户们对于 APK 大小的微小变化更不敏感。对于 500-3000MB 的游戏而言，APK 每缩小 200MB，下载转化率只增加 1%。
那么，我是否应该缩小 APK？如果应该，该怎么做？
根据以上数据很容易看出，对于全世界人民来说 APK 大小都是很重要的。
“这很重要，” 你说，“但是我具体可以如何缩小 APK 呢？” 我很高兴你这样问了！缩小 APK 有以下几个入门要点：
缩小 APK安卓开发者网站上的入门教材，它包含了移除不使用的资源和压缩图片文件。
Building for Billions 指南, 在安卓开发者网站上，它讨论了缩小 APK，以及其它针对新兴市场的措施。
- 如何针对新兴市场优化你的应用, 我们团队的另一篇 medium 文章。针对新兴市场，通过三个 app 去分析优化带来的好处。
至于其他的针对新兴市场的考虑，可以去 Google Play 的 Building for Billions 网站上寻找指导。
我花很多篇幅讨论了在新兴市场中缩小 APK 的好处。还有一个另外的缩小 APK 的原因，
这就是 Android Instant App 要求更小的 APK。Instant App 允许安卓用户不经过安装直接使用，是另一种让你的用户发现你的 app 的方式。关于开始使用 Android Instant App，你可以在这里找到更多信息。你也可以学习更多 管理下载内容大小的最佳实践。
